Компании iWay сделали фирстиль не про Apple
Агентство Punk You Brands разработало для транснациональной трансферной компании логотип, в который можно поместить все.
Трансфер — это услуга комфортной доставки в аэропорт и обратно. Трансфер заказывается заранее и, в отличие от такси, предполагает предсказуемо высокое качество. Услугой в основном пользуются корпоративные клиенты, которым важна пунктуальность и безпроблемность доставки своих сотрудников, чего такси предоставить, как правило, не в состоянии.
Задача: обновить бренд компании iWay express, занимающейся трансферными перевозками, подготовить его для выхода на рынки Западной Европы и США.
Проблема: название iWay имеет ассоциации с продукцией Apple и дает ощущение вторичности, что сильно умаляет индивидуальность бренда.
Решение: пересмотреть легенду о словообразовании имени iWay.
До ребрендинга логотип был вторичен и терялся среди множества похожих.
Мы решили по-новому взглянуть на морфемику названия.
Литера «i», обозначающая личность, теперь является в буквальном смысле человеком. Её место в начале имени бренда символизирует клиентоориентированность, как одну из главных ценностей бренда. Использование в названии строчной буквы означает отсутствие формальностей.
Теперь i’way является динамичной конструкцией, которая может взаимодействовать как с графикой, так и с текстом.
Был предложен новый слоган — Transfers everyday, — который также участвует в коммуникации, являясь адресом нового сайта transferseveryday.com.
В агентстве был разработан символьный шрифт i’way, который позволяет пользоваться стилем и дизайнеру в «Индизайне», и секретарю в «Ворде», избегая неудобств совмещения графики и текста при разработке новых материалов.
Большую часть коммуникации i’way ведёт через бумажную корреспонденцию.
Водители i’way встретят вас в аэропорту и помогут донести багаж.
Новые удобные маршрутные листы.
Использование стиля регулируется подробным гайдлайном.
